Варкрафт сборы в китае

Обновлено: 07.07.2024

Кассовые сборы фильма "Варкрафт", основанного на популярной видеоигре, обрушились во вторые выходные в китайском прокате. Как сообщает издание The Hollywood Reporter, падение составило 64 процентов по сравнению с первым уик-эндом. В долларовом эквиваленте картина заработала еще 23,5 миллиона долларов.

Стоит отметить, что студия Legendary заявляла премьерные сборы в Китае в 156 миллионов долларов, имея в виду заработки проекта со среды по воскресенье. Если сравнивать с этим результатом, то падение составило почти 85 процентов. Совокупные сборы "Варкрафта" в Китае достигли 205 миллионов долларов.

Картина почти полностью исчерпала свой прокатный потенциал, так как уже в среду, 22 июня 2016 года, в китайском прокате стартует фантастический фильм "День независимости 2: Возрождение", который, несомненно, серьезно потеснит своего конкурента.

Напомним, что "Варкрафту" в Китае был предоставлен режим наибольшего благоприятствования. Более 69 процентов кинозалов страны демонстрировали картину с момента ее премьеры. Это один из лучших показателей среди голливудских фильмов.

Мировые сборы "Варкрафта" на момент написания данной заметки составляли всего 377 миллионов долларов. Таким образом, он еще не достиг черты окупаемости.

По данным на вечер 10 июня фильм «Варкрафт» в Китае собрал внушительные $145 млн., а дальше интерес зрителей пошел на спад, вместо прошлых 300 млн. теперь ему прогнозируются более скромные сборы в виде $230-235 млн. В Америке фильм стартовал гораздо лучше, чем все ожидали, и в пятницу собрал $10,7 млн. (за выходные ожидаются 25-26 млн.).

Как считают аналитики, для того, чтобы фильм окупился и все было хорошо нужно собрать примерно $500 млн. Сейчас в международной кассе фильма имеется $277 млн. (по данным на 10 июня) и, предположительно, в эту сумму он как раз сможет уложиться.

За 4 дня китайского проката "Варкрафт" заработал $145,3 млн

Сегодня в Китае завершается трёхдневный праздник фестиваля Драконьих лодок. По сравнению с пятницей, кассовые сборы сегодня значительно сократились, однако всё равно посещаемость кинотеатров оставалась на достаточно высоком уровне. Второй день кряду серьёзные потери несёт «Варкрафт». На этот раз сборы блокбастера упали сразу на 36%, составив 138 млн юаней или $21 млн. Теперь уже смело можно говорить о том, что интерес к фильму со стороны массового зрителя оказался не настолько высок, как на это надеялись до начала проката и после впечатляющих первых результатов.

Впрочем, успех фильма не стоит недооценивать. После четырёх дней показов в кинотеатрах на счету его 953 млн юаней или $145,3 млн. Правда, прогнозы по финальным сборам всё-таки придётся пересмотреть. С такими обвалами «Варкрафт» явно не доберётся до 300-миллионной отметки, да и 250 миллионов долларов по итогам проката вовсе не выглядят гарантированным результатом.

Кассовые сборы в США за пятницу 10 июня, 2016

Чуть лучше ожиданий дебютировал в Северной Америке блокбастер «Варкрафт». Снятый по мотивам популярной серии видеоигр фильм собрал в пятницу $10,7 млн и идёт на результат от 25 до 26 миллионов долларов за уик-энд. В обычной ситуации для 160-миллионного проекта это был бы близкий к полной катастрофе старт, но здесь полностью меняют дело высокие сборы на международной арене и просто колоссальные в Китае. Отметим, что в США «Варкрафт» получил неплохую в принципе оценку ‘B+’ по опросам CinemaScore. Это более высокий балл, чем был, например, у другой высокобюджетной экранизации видеоигры «Принц Персии: Пески времени» (оценка ‘B’).

А так выглядят карточки с кодами на бесплатную базовую версию World of Warcraft со всеми дополнениями кроме Legion и месяцем игры, которые даются в подарок за просмотр «Варкрафта» в ряде кинотеатров Европы и Америки.

От результатов проката этого фильма зависит многое. Увидим ли мы продолжения «Варкрафта» и режиссёрскую версию. Станут ли успешными экранизации игр и будут ли они близки к оригиналу. Поверят ли студии в большое эпическое фэнтези. Даже у тех, кому сам «Варкрафт» не понравился, есть много поводов болеть за него. Поэтому давайте разберёмся, окупился «Варкрафт», или ещё нет.

Как известно всякому, кто интересуется кассовыми сборами, прокатчики фильма, которые представляют создавшую его студию, получают в среднем 50% от кассовых сборов. Вторая половина достаётся владельцам кинотеатров. Поэтому если фильм заработал сумму, равную своему бюджету, это кассовый провал. Два бюджета — минимальная граница окупаемости, и даже этого может не хватить.

Бюджет «Варкрафта» — 160 миллионов. Заработав 380 миллионов, он автоматически окупился и принёс прибыль, так? Не совсем. Надо учесть ещё несколько факторов.

Предыдущий рекорд среди экранизаций игр (336 миллионов) принадлежал «Принцу Персии» — кстати, тоже фэнтези. При этом бюджет «Принца» был 200 миллионов, поэтому он считался провалом

«Варкрафт» поставил ещё один рекорд: это фильм с самым низким процентом кассовых сборов на родине, в США, при высоких сборах в целом. За первую неделю он собрал в американском прокате жалкие 38 миллионов — около 10% всех своих доходов. А за две недели в Китае — 204 миллиона, более половины общей суммы и больше, чем свой бюджет. Западные СМИ ломают головы, пытаясь угадать, чем орки так прельстили китайцев, и плоско шутят про миллиард азиатских геймеров, который-де спас «Варкрафт».

На самом деле причина в другом. В начале 2016 года студию Legendary Pictures, снявшую «Варкрафт», купил китайский холдинг Wanda. Для них «Варкрафт» — главный проект этого года. В его продвижение в Китае они вложились на всю мощь. Фильм рекламировали по всей стране и прокатывали даже в таких уголках Китая, куда зарубежные фильмы обычно не добираются. По сути к «Варкрафту» отнеслись почти как к китайскому фильму, и это не случайно. Дело в том, что Wanda владеет 6% кинотеатров в Китае. Да и китайское правительство было отнюдь не против получить свою долю.

В США же распространением «Варкрафта» занималась компания Universal, с которой Legendary партнёрствует с 2014 года. И партнёрство это полностью удачным не назовёшь. Universal не раз приходилось нести убытки из-за провальных фэнтези-проектов Legendary, таких как «Дракула неизвестный» и «Седьмой сын». Ещё до премьеры Universal рассматривали «Варкрафт» как ещё один «проблемный фильм», а потом его ещё и разгромили критики. Похоже, что прокатчики решили не напрягаться с продвижением заведомо провальной картины. И сработал эффект «самосбывающегося прогноза»: плохо продвигали — плохо собрали.

Видеоразбор ошибок в продвижении «Варкрафта» (на английском)

Некоторые СМИ поспешили заявить, что «Варкрафт» навсегда изменил Голливуд. Дескать, китайский кинорынок растёт, а американский падает. «Мстители» и «Трансформеры» собирают благодаря Китаю миллиарды, «Тихоокеанский рубеж» окупился благодаря Китаю, а теперь «Варкрафт» делает в Китае почти всю кассу. Теперь, мол, в Голливуде появилась новая схема: снимай с прицелом на полтора миллиарда китайцев, получай их деньги и плюй на зажравшихся западных критиков.

Кстати, угадаете, какая студия сняла «Тихоокеанский рубеж»? Конечно, Legendary

Но всё не так просто. В Китае действуют строгие ограничительные законы. В местный прокат по квоте допускаются всего 34 иностранных фильма в год. Предпочтение при этом отдаётся фильмам, в которых есть доля китайского капитала или играют китайские актёры. И не стоит забывать про требования местной цензуры. К примеру, из-за жестокости и «пропаганды» суеверий «Багровый пик» не пустили в китайский прокат, результат — кассовый провал.

Но главное, голливудские студии получают от китайского проката не 50%, а всего 25%. В случае с «Варкрафтом» сумма может быть немного больше, потому что Wanda получает часть дохода и как прокатчик, и как сеть кинотеатров. Но всё равно реальная прибыль «Варкрафта» куда ниже, чем у фильма, который собрал бы ту же сумму в США или Европе.

И не стоит забывать, что 160 миллионов — это производственный бюджет. На продвижение голливудского фильма тоже тратятся миллионы, порой суммы доходят до бюджета самой картины. Точных данных по маркетинговому бюджету «Варкрафта» нет — в интернете ходят слухи, что он составил 110 миллионов. То есть общий бюджет картины — 270 миллионов.

Мы приходим к неутешительному выводу, что фильм окупиться никак не мог. Внимание, вопрос: как при таком раскладе вообще окупается хоть что-то? При таких расчётах многие блокбастеры покажутся убыточными. Тем не менее к ним продолжают снимать сиквелы. Почему?

Внимание, правильный ответ: доходы даёт не только прокат. Продажи мерчендайза (сопутствующих товаров) приносят порой не меньше, а то и больше, чем собственно прокат фильма в кинотеатрах. На одних только детских игрушках те же Disney, Marvel и Lucasfilm гребут миллиарды. А ведь есть ещё атрибутика, артбуки, записи саундтрека — масса сопутствующих товаров, которые способны окупить как минимум маркетинговые расходы.

Обратите внимание: «доступны с весны 2016». Фильм ещё не вышел, а доходы уже капают

«Варкрафт» же и есть сопутствующий товар. Это дорогущий рекламный ролик к видеоиграм, которые выпускает Blizzard. И хотя студия понесла немалые расходы, вложившись в фильм, они наверняка окупятся за счёт поднявшегося интереса к её основной продукции.

Кроме того, жизнь фильма не кончается с выходом из проката. Он продолжает приносить прибыль на видео. Рынок Blu-Ray, конечно, уже не тот, что раньше, но ему на смену уже пришёл рынок видео по востребованию. Можно не сомневаться, что «Варкрафт» к концу года окажется доступен на сервисе вроде Netflix, и деньги продолжат капать в карман создателей ещё много лет.

Не зная бухгалтерии Legendary Pictures, мы не можем точно сказать, принёс им «Варкрафт» прибыль, или нет. Для удобства давайте считать, что маркетинговые расходы окупились за счёт сопутствующих товаров, и в зачёт идут только сборы. Тогда, сложив 25% китайских сборов и 50% всех остальных, и немного округлив, мы получим сумму примерно в 140 миллионов. Что всё-таки меньше бюджета в 160 миллионов.

Что ж, «Варкрафт» не окупился, но близок к тому. Прокат ещё не окончен — возможно, фильм в итоге выйдет хотя бы «в ноль». А значит, шанс на продолжение пока остаётся.

Почему фантастика приносит миллиарды

Ещё по теме

Читайте также: