Что такое full service
Обновлено: 02.07.2024
полное обслуживание, полный комплекс обслуживания, полный цикл
существительное
- эк. полное обслуживание, полный комплекс обслуживания, полный цикл обслуживания (в банке, брокерской фирме, рекламном агентстве)
Мои примеры
Словосочетания
full service charge — полный боевой заряд
full-service commercial bank — универсальный коммерческий банк
full-service lease — аренда с полным обслуживанием
full service network — сеть с полным набором услуг
full-service network — сеть с полным обслуживанием; сеть с полным набором услуг
full service round — выстрел с полным боевым зарядом; полностью снаряжённый выстрел
full-service station — станция автообслуживания с полным набором услуг
full-service system — система, обеспечивающая полный ассортимент услуг
full service — полный комплекс обслуживания; полный цикл обслуживания
full-service — с полным набором служб; полного цикла
Примеры, ожидающие перевода
. a full-service resort where vacationers may disport at a variety of indoor and outdoor activities.
Тренды
Рассказ о programmatic buying был бы неполным без основных технологических трендов. Что же наиболее актуально на рынке в текущем году?
Рост числа закупок по модели programmatic
Рекламодателей подкупают преимущества модели programmatic buying в сравнении с классической схемой закупки медийной рекламы: возможность оптимизации рекламной кампании в реальном времени, автоматизированный процесс закупки и управления рекламной кампанией, использование качественных аудиторных данных.
Подключение данных из CRM рекламодателя
CRM клиента хранит множество полезных данных для проведения рекламных кампаний. Все больше programmatic-платформ внедряют функционал, позволяющий таргетироваться на лояльную аудиторию рекламодателя, а также на пользователей с похожим поведением (на основе look-alike алгоритма).
Подготовка персонализированных предложений
Усложнение programmatic-стратегий
Рассказом о трендах я завершаю нашу серию материалов о рынке programmatic buying. Надеюсь, путешествие в технологический рынок медийной рекламы было захватывающим и интересным, а полученные знания найдут применение в реальных задачах. До новых встреч!
Какую модель выбрать?
Прежде, чем начать работу с медийной рекламой в programmatic buying, рекламодателю необходимо ответить на 2 вопроса:
Запускать медийную рекламу самостоятельно или через агентство?
Использовать DSP-платформы по модели self-service или full-service?
Что такое full service
Во втором материале из трилогии про programmatic buying мы с вами успели познакомиться с основными участниками экосистемы programmatic, узнать подробнее о роли каждого и разобрать доступные виды таргетингов и форматы рекламы.
Сегодня мы разберем, что такое self-service и full-service, какую роль играет агентство в экосистеме programmatic buying, а также осветим все основные тренды текущего года.
Self-service и full-service
В предыдущей статье мы выяснили, что интересы рекламодателя в экосистеме programmatic представляет DSP-платформа.
Кто же осуществляет планирование, запуск и оптимизацию рекламных кампаний в DSP-платформах?
Интересы рекламодателя внутри DSP-платформ могут представлять сами рекламодатели, агентства и DSP-платформы согласно следующим моделям:
Self-service — модель управления, при которой планирование, запуск и оптимизация РК для достижения поставленных KPI осуществляется специалистами агентства/рекламодателя.
Full-service — модель управления, при которой планирование, запуск и оптимизация РК для достижения поставленных KPI осуществляется специалистами DSP-платформы.
Запускать медийную рекламу самостоятельно или через агентство?
При запуске интернет-рекламы с помощью специалистов рекламодателя (in-house) всегда есть неоспоримые плюсы — более глубокое знание предметной области и высокий уровень вовлеченности в проект.
Однако необходимо учитывать, что рынок медийных programmatic-продуктов очень широк и требуются ресурсы для определения качественных DSP-решений. Стоит помнить о том, что экспертиза внутри агентства значительнее, и, к примеру, еще на этапе прогнозирования агентство сможет предоставить информацию о том, какие инструменты точно стоит использовать для конкретных продуктов и задач, а какие подключать не рекомендуется. Это позволит сэкономить денежные средства еще на этапе планирования.
Прогноз, запуск и оптимизация требуют немалых трудозатрат, поэтому нужно учитывать, что для проведения высокоэффективных рекламных кампаний необходимо выделять энное количество времени и денежных средств.
Еще одним преимуществом размещения через агентство является доступ к широкому числу programmatic-платформ. Безусловно, есть решения, доступные для всех рекламодателей, однако есть и те, к которым подключиться сложно или невозможно, так как необходимы гарантии высокого ежемесячного оборота, а также собственная экспертиза. Важно, чтобы негативное отношение к инструменту не было следствием отсутствия компетенций.
И, наконец, в современном programmatic-мире существует целый ряд технологических решений, которые могут между собой иметь пересечения по рекламным площадкам и/или по аудиторным данным. Также есть ряд решений, которые не несут в себе уникальных таргетингов, а являются агрегаторами нескольких DSP-решений, так называемые Trading Desk. Агентства с правильно сформированным подходом к запуску медийной рекламы в programmatic регулярно проводят соответствующие исследования, чтобы исключить или минимизировать пересечения таргетингов, а также избежать удорожания трафика, причиной которого может быть прохождение через сторонние Trading desk-системы.
full-service
Full service — is a term that has many different uses. In general the term implies that the customer will receive as much service as is reasonably possible. Gas station A full service gas station indicates that besides pumping your fuel, the attendant will also … Wikipedia
full-service — [fool′sʉr′vis] adj. 1. offering the complete range of services for a business of its type [a full service bank] 2. offering service; not self service [a full service gas station] … English World dictionary
Full Service — Full Ser|vice [ sə:vis] der; , s [ . visis] <aus engl. full service »volle Dienstleistung«, vgl. 2↑Service> Kundendienst, der alle anfallenden Arbeiten übernimmt … Das große Fremdwörterbuch
full-service — full′ serv′ice adj. bus offering a wide range of services related to the basic line of business: a full service filling station[/ex] • Etymology: 1955–60 … From formal English to slang
full-service — adjective Date: 1934 providing comprehensive service of a particular kind … New Collegiate Dictionary
full-service — ¦ ̷ ̷ ¦ ̷ ̷ ̷ ̷ adjective : providing comprehensive service of a particular kind a full service bank * * * /fool serr vis/, adj. Com. offering or providing a wide range of services related to the basic line of business, as when a filling station … Useful english dictionary
full-service — adj. Full service is used with these nouns: ↑restaurant … Collocations dictionary
full-service — /fυl sɜ:vɪs/ adjective that provides a full service … Dictionary of banking and finance
Full Service — Full Ser|vice [ fʊl zøɐ̯vɪs ], der; , s <englisch> (Rundum Kundendienst) … Die deutsche Rechtschreibung
full service
Full service — is a term that has many different uses. In general the term implies that the customer will receive as much service as is reasonably possible. Gas station A full service gas station indicates that besides pumping your fuel, the attendant will also … Wikipedia
full-service — [fool′sʉr′vis] adj. 1. offering the complete range of services for a business of its type [a full service bank] 2. offering service; not self service [a full service gas station] … English World dictionary
Full Service — Full Ser|vice [ sə:vis] der; , s [ . visis] <aus engl. full service »volle Dienstleistung«, vgl. 2↑Service> Kundendienst, der alle anfallenden Arbeiten übernimmt … Das große Fremdwörterbuch
full-service — full′ serv′ice adj. bus offering a wide range of services related to the basic line of business: a full service filling station[/ex] • Etymology: 1955–60 … From formal English to slang
full-service — adjective Date: 1934 providing comprehensive service of a particular kind … New Collegiate Dictionary
full-service — ¦ ̷ ̷ ¦ ̷ ̷ ̷ ̷ adjective : providing comprehensive service of a particular kind a full service bank * * * /fool serr vis/, adj. Com. offering or providing a wide range of services related to the basic line of business, as when a filling station … Useful english dictionary
full-service — adj. Full service is used with these nouns: ↑restaurant … Collocations dictionary
full-service — /fυl sɜ:vɪs/ adjective that provides a full service … Dictionary of banking and finance
Full Service — Full Ser|vice [ fʊl zøɐ̯vɪs ], der; , s <englisch> (Rundum Kundendienst) … Die deutsche Rechtschreibung
Использовать DSP-платформы по модели self-service или full-service?
Если клиент решил обратиться за размещением в рекламное агентство, то ему стоит уделить внимание тому, есть ли внутри агентства команда под управление медийной рекламой в programmatic. Нужно учитывать, что в таком формате размещения агентство должно активно задействовать DSP-платформы с моделью работы self-service. Иной формат будет говорить о том, что клиент платит за голую перепродажу, в которую не входит экспертиза агентства.
Стоит отдельно отметить, что есть платформы, которые не открывают модель self-service. В этом случае полезно детально изучить возможности системы, проанализировать кейсы и, в случае выявления уникальных преимуществ, запустить тестовую кампанию.
Если рекламодатель все же решил не обращаться в рекламное агентство для запуска медийной рекламы в programmatic, то выбор модели управления должен зависеть от тех ресурсов, которыми он располагает. Если возможности выделить внутри команды специалиста нет, то стоит обратить внимание на модель full-service.
Читайте также: