Reach frequency что это
Обновлено: 14.05.2024
Зачастую медиапланирование кажется крайне сложным и запутанным процессом, доступным только избранным. Частично это правда: грамотное управление размещением рекламных кампаний требует специальных навыков, опыта и понимания нюансов. Однако разобраться в основных понятиях, которые помогут «прочитать» медиаплан и оценить эффективность размещений рекламы, можно.
Чтобы помочь в этом, мы подготовили список базовых терминов медиапланирования. С помощью простых формул и примеров показываем, как использовать эти показатели на практике.
1) Охват (Reach)
2) TRP (Target Rating Points, Rating, Рейтинг)
3) GRP (Gross rating Point)
4) Частота (Frequency)
5) Аффинитивность (Affinity)
6) OTS (Opportunity To See)
7) СPP (cost per point)
8) Медиаплан
9) Медиапланирование
10) Media planner (медиапланер)
11) Traffic manager (трафик-менеджер)
12) AQH (Average Quarter Hour)
13) Постановка
14) Дисклеймер, отбивка
15) Эфирная справка, эфирка
16) Прекампейн
17) Посткампейн
18) Флайт
19) Сезонник, сезонный коэффициент
20) Медиасплит, сплит
1. Охват (Reach)
Формула
Количество увидевших ролик/Число всей потенциальной аудитории*100%.
Пример
За 8 выходов на ТВ ролик рекламодателя увидели 15 человек. Число всей потенциальной аудитории равно 80. Охват восьми выходов ролика составит 18,75% (15/80*100%).
Нюанс
Для размещений рекламы на ТВ обычно подсчитывается число аудитории, смотревшей эфирное событие (например, программу новостей, в рамках которой есть рекламный блок) не менее одной минуты.
20. Медиасплит, сплит
Разбивка кампании (бюджета / GRP) по каким-либо критериям. Например, может быть сплит по каналам, месяцам или неделям.
Внимание!
Медиапланирование – сложный и многокомпонентный процесс. Грамотный выбор оптимальных каналов размещения рекламы, прогноз и оценка эффективности этих размещений требуют отдельных навыков и глубокого понимания отрасли. К сожалению, рассказать обо всех нюансах в одном материале невозможно. Поэтому для планирования и реализации кампаний рекомендуем выбирать компетентных профессионалов, специализирующихся в данной области.
Кстати, коммуникационное агентство INO Group входит в ТОП-10 независимых российских рекламных компаний по объему медиазакупок, а среди агентств с центральным офисом в Санкт-Петербурге по этому параметру занимает 1 место.
9. Медиапланирование
Комплекс мероприятий, нацеленный на достижение максимальной эффективности размещения рекламы и распределения рекламного бюджета на основе данных специализированного отраслевого ПО, исследований, мониторингов, экспертных оценок, опыта предыдущих периодов продвижения.
Разделяется на стратегическое и тактическое. В рамках стратегического планирования определяют ключевые рекламные цели, концепции медиапланирования, задают ключевые показатели KPI, планируют и обосновывают необходимый рекламный бюджет.
Тактическое, или оперативное медиапланирование отвечает за достижение поставленных целей в рамках согласованных условий: выбираются СМИ и каналы, оптимизируются затраты, составляются графики выходов кампаний и т.д.
Просмотр прогнозов
По умолчанию Facebook возвращает ID. Подробнее о полях см. в справке.
Коды статуса в ответах
Ниже приведены возможные результаты status в reachfrequencyprediction . Там, где это применимо, могут действовать исходные ограничения, однако в дальнейшем они могут варьироваться для разных стран или рекламных аккаунтов.
Прогноз создан успешно.
Прогноз ещё формируется.
Невозможно охватить аудиторию. Слишком большой охват или бюджет.
Недействительные настройки прогноза (например, продолжительность).
Недействительный параметр targeting_spec .
Бюджет или ставка слишком малы для заданного охвата.
Для группы объявлений задана недостаточная продолжительность показа.
Для группы объявлений задана чрезмерная продолжительность показа.
Дата окончания показа для группы объявлений слишком далеко в будущем.
Не задано ограничение частоты.
Недопустимое место размещения рекламы (например, одновременно в Ленте новостей и правом столбце).
Проблемы с датами, заданными для групп объявлений (время начала или время окончания). Время начала в прошлом, не в полночь или показ выполняется неполный день. Время окончания в прошлом, превышает 90 дней со времени начала или не заканчивается после 6:00.
Целевая страна пока не поддерживается.
Даты, заданные для групп объявлений, включают закрытые дни.
Невозможно зарезервировать: недостаточно ассортимента. См. раздел "Резервирование прогноза".
Не достигнут минимальный охват для аккаунта. См. раздел "Ограничения аккаунта".
Фактический охват, доступный для этого прогноза, меньше минимального охвата для целевой страны (обычно это 200 000 человек).
Задан недействительный почасовой график.
Недостижимая цель по CPM.
Слишком низкое ограничение частоты для смешанного показа.
Невозможно дать точный прогноз из-за значительных изменений в рекламном ассортименте.
Интервал, заданный для ограничения частоты, не поддерживается в целевой стране.
Данные о группе объявлений в контрольной выборке для исследования прироста на уровне аккаунта или группы кампаний не совпадают с данными прогноза "Охват и частота".
Продолжительность ограничения частоты не может превышать продолжительность кампании.
Выбранная аудитория пуста и непригодна для использования.
В запущенную кампанию нельзя вносить изменения.
В запущенную кампанию, созданную с помощью заказа на размещение рекламы, нельзя вносить изменения.
В запущенную кампанию нельзя внести изменения в связи с ограничениями по времени.
Чтобы изменить запущенную группу объявлений с закупочным типом "Охват и частота", выберите бюджет, превышающий текущие затраты.
Исследование прироста на уровне аккаунта или группы кампаний начинается после запуска кампании.
Исследование прироста на уровне аккаунта или группы кампаний заканчивается до завершения кампании.
Ленту "Интересное" в Instagram нельзя использовать как место размещения.
Системный сбой. Повторите попытку.
Создание прогнозов
Прогнозы показывают, сколько людей ваша реклама может охватить в указанный диапазон дат, исходя из заданного охвата, частоты показа, размера аудитории и бюджета. Вы можете зарезервировать группу объявлений, а затем назначить ей прогноз. Facebook попытается выполнить его при показе рекламы. См. справку.
Вы можете отменять и редактировать ещё не начавшиеся кампании. Однако не злоупотребляйте этой возможностью, иначе вы можете потерять доступ к функции. Резервируйте только кампании, которые действительно собираетесь запускать. При тестировании выбирайте минимальный размер и продолжительность. Не забывайте отменять зарезервированный рекламный ассортимент, так как это реальные ресурсы. Если наша система определит, что в вашем аккаунте слишком много истекших тестовых кампаний, вы потеряете доступ к функции.
Ограничения
По умолчанию для прогнозов действуют следующие ограничения:
Продолжительность показа рекламы — 1–90 дней на каждую группу объявлений (учитывается количество суток, в течение которых действует кампания. Например, если она начнется 1 декабря в 12:00, а закончится 2 декабря в 10:00, то будет считаться, что продолжительность этой кампании — 2 дня, хотя фактически прошло меньше 24 часов). Время окончания показа групп объявлений должно находиться в пределах 180 дней от прогноза. Кампания должна заканчиваться после 06:00 в последний день в часовом поясе рекламного аккаунта.Reach & Frequency — управление частотой рекламного контакта и охватом аудитории
Для того, чтобы управлять охватом аудитории и частотой показа баннера одному пользователю, существует механизм под названием RF — Reach & Frequency. RF — это число, которое определяет, сколько раз баннер будет показан одному уникальному пользователю.
В зависимости от целей и задач рекламной кампании, с помощью RF можно либо увеличить число людей, которые увидят рекламу, либо показывать рекламу каждому пользователю наибольшее число раз.
Например, в медийном контексте на Яндексе используется RF равный 3. Это значит, что баннер показывается не более 3 раз одному посетителю в течение рекламной кампании. Такое значение RF обеспечивает разумный баланс между частотой восприятия рекламы и охватом целевой аудитории.
7. СPP (cost per point)
Cтоимость за пункт рейтинга. Показывает необходимые затраты для достижения одного пункта рейтинга.
Формула
Пример
Рекламная кампания на всех телеканалах города Х набрала 50 TRP. При этом бюджет данной кампании составил 250 000 руб. Таким образом, CPP = 5000 руб. (250 000 / 50).
8. Медиаплан
12. AQH (Average Quarter Hour)
Количество представителей целевой аудитории, слушающих радиостанцию в течении 15-минутного интервала.
Пример
Например, AQH радиостанции равен 80000 человек, или 15% жителей СПб в возрасте от 15 лет и старше. Это значит, что в среднем хотя бы 5 минут в течение усредненного пятнадцатиминутного интервала данную радиостанцию слушает именно такое количество людей.
Нюанс
Схож с показателем Reach, но применяется на радио и рассчитывается для пятнадцатиминутных интервалов.
О закупочном типе "Охват и частота"
Закупочный тип "Охват и частота" — это альтернативный способ приобретения рекламы, который позволяет заранее забронировать кампании с прогнозируемым, оптимизированным охватом и управляемой частотой. Вы можете создать несколько версий кампании с закупочным типом "Охват и частота", чтобы сравнивать их и делиться ими в Campaign Planner.
Согласно исследованию Facebook Marketing Science, закупочный тип "Охват и частота" помогает обеспечить желаемое восприятие бренда, повысить узнаваемость товаров или увеличить продажи онлайн либо офлайн. Кроме того, чем шире охват аудитории, тем лучшие результаты приносит кампания по продвижению бренда. Зачастую широкий охват обеспечивает более весомые преимущества, чем точная настройка небольших аудиторий. Человек считается привлеченным, если после просмотра рекламы он выполнил желаемое действие.
Например, с помощью закупочного типа "Охват и частота" рекламодатели с большой долей рынка и высоким уровнем узнаваемости бренда могут уменьшить количество показов людям, чтобы увеличить охват. По своему усмотрению они могут показывать рекламу каждому человеку всего 1–2 раза в неделю, чтобы охватить как можно больше представителей своей целевой аудитории. При закупочном типе "Охват и частота" система спрогнозирует, сколько человек охватит рекламодатель с заданным бюджетом и ограничением частоты.
Глоссарий терминов закупочного типа "Охват и частота"Охват. Количество людей, которые хотя бы раз видели рекламу в течение работы кампании. Отличие охвата от показов заключается в том, что последние могут включать просмотры рекламы одним и тем же человеком.
Как вычисляется. Для вычисления используются данные выборки.
Но чтобы не показывать рекламу одним и тем же людям слишком часто, следите за частотой наряду с результатами и оценкой актуальности. Если частота вырастет, а результативность начнет падать, это означает, что целевая аудитория устает от рекламы, и в этом случае мы рекомендуем изменить оформление или таргетинг.
Как вычисляется. Для расчета частоты количество показов делится на охват.
Ограничение частоты. Ограничение частоты — это максимальное количество показов рекламы одному человеку в течение заданного промежутка времени. Если вы выберете закупочный тип ""Охват и частота", по умолчанию ограничение частоты составляет 2 показа каждые 7 дней, т. е. один человек будет видеть вашу рекламу не более 2 раз за каждые 7 дней.
Вы можете скорректировать ограничение частоты, чтобы показывать рекламу столько раз, сколько вы сами того хотите.
CPM. Средняя цена за 1 000 показов.
Как используется. С помощью CPM рекламодатели измеряют рентабельность своих рекламных кампаний. Эта метрика часто используется для того, чтобы сравнивать результативность разных издателей и кампаний.
Как вычисляется. Для расчета CPM общая потраченная сумма делится на количество показов, а результат умножается на 1 000. (Например, если вы потратили 50 $ и получили 10 000 показов, CPM составит 5 $.)
Ретаргетинг. Ретаргетинг позволяет показывать рекламу аудитории с учетом предыдущего взаимодействия с вашей рекламой. С помощью ретаргетинга вы сможете запустить одно рекламное объявление для своей целевой аудитории, а затем показать второе объявление людям, которые каким-либо образом взаимодействовали с первым — нажали рекламу или совершили покупку на сайте или в приложении.
Например, если вы запустите видеорекламу новой линейки одежды, вы сможете показать дополнительную рекламу, которая связана с посылом предыдущей и демонстрируется только людям, которые посмотрели или нажали первоначальную видеорекламу.
Обратите внимание, что если вы будете использовать ретаргетинг, со временем ваша аудитория уменьшится, из-за чего могут снизиться результаты. Если вы хотите рассказать историю с помощью нескольких объявлений, демонстрируемых в определенном порядке, и при этом не сокращать аудиторию, попробуйте последовательный показ рекламы.
Последовательный показ. Последовательный показ позволяет упорядочить рекламу, чтобы рассказать историю с помощью нескольких объявлений в рамках одной кампании. Например, если вы хотите запустить рекламу нового телесериала, в первом объявлении вы можете показать анонс первой серии, а затем второе объявление с анонсом второй серии и т. д.
Низкая результативность. Низкой результативностью называют тенденцию, когда кампания с закупочным типом "Охват и частота" не может обеспечить прогнозируемые результаты, обычно из-за ошибки в кампании или рекламном аккаунте.
97 % кампаний с закупочным типом "Охват и частота" на Facebook обеспечивают охват и количество показов в пределах 5 % от прогнозных значений. В редких случаях системе приходится делать ставку за показ выше, чем ожидалось. В результате в рамках кампании может отобразиться меньше объявлений, так как бюджет быстрее израсходуется на плату за показ (CPM).
Вы можете проверить, показывается ли кампания в соответствии с графиком, посмотрев выделенный синим статус показа под названием кампании в разделе "Обзор кампании" в Ads Manager.
Цель "Охват". Цель "Охват" позволяет увеличить количество людей, которые посмотрят вашу рекламу. Если вы хотели бы повысить узнаваемость или изменить восприятие бренда, выберите цель "Охват", которая поможет увеличить количество показов вашей рекламы благодаря оптимизации.
Цель "Охват" совместима с закупочным типом "Охват и частота". Если их использовать вместе, они смогут обеспечить наилучшую оптимизацию охвата.
Цель "Узнаваемость бренда". Цель "Узнаваемость бренда" позволяет показывать рекламу людям, которые с большей вероятностью будут обращать на нее внимание.
Цель "Узнаваемость бренда" совместима с закупочным типом "Охват и частота". Если их использовать вместе, ваша кампания сначала будет оптимизирована для охвата, а затем для повышения узнаваемости бренда. Благодаря этому реклама будет показана максимальному количеству людей, которые с большой вероятностью проявят к ней интерес.
Цель "Просмотры видео". Цель "Просмотры видео" позволяет показывать рекламу людям, которые с большей вероятностью посмотрят ее. Цель "Просмотры видео" совместима с закупочным типом "Охват и частота".
Instagram: охват и частота
Для прогнозируемого охвата в Instagram создайте кампанию типа Охват и частота и задайте для параметра buying_type значение RESERVED .
В настоящий момент в рекламе "Охват и частота" в Instagram поддерживаются только цели REACH , LINK_CLICKS , POST_ENGAGEMENT , APP_INSTALLS , VIDEO_VIEWS и BRAND_AWARENESS .
Оценить ожидания партнеры могут с помощью прогнозов охвата в Ads Manager и через API. Интересы сообщества Instagram для нас в приоритете, мы исповедуем консервативный подход к достижению целей по охвату и планируем постепенное развитие. В Instagram действуют те же политики в отношении прогнозов охвата и частоты, что и на Facebook.
Примеры
Вот как создать reachfrequencyprediction для destination_id приложения:
Вот как создать reachfrequencyprediction для destination_id страницы:
Вот как создать reachfrequencyprediction для destination_id приложения с местом размещения в Instagram:
Если получен статус 1 (успех), прогноз можно прикрепить к группе объявлений или зарезервировать.
Вот как зарезервировать прогноз:
Если получен статус 1 (успех), прогноз можно прикрепить к группе объявлений. Настроим структуру кампании. Для этого нужно создать кампанию, группу объявлений, креатив и объявление, а затем назначить резервирование группе объявлений.
14. Дисклеймер, отбивка
Часть рекламного материала, в которой отображена или озвучена вся юридическая информация, регламентируемая для объекта рекламирования Законом о рекламе.
Пример
Для сферы недвижимости обязательно указываются юридическое наименование застройщика, адрес размещения проектной декларации в интернете. Эту информацию вы слышите, например, в конце радиоролика. Часто скорость прочтения этого текста выше, чем основной его части.
Использование прогнозов
Укажите ID и данные прогноза. На их основе будет создан ID резервирования. Добавьте его в группу объявлений. При резервировании ассортимент становится недоступен другим пользователям, поэтому его нужно прикрепить до истечения его срока действия.
Если операция пройдет успешно, ассортимент будет временно зарезервирован для вас. После резервирования у вас будет примерно час на то, чтобы назначить объявление группе объявлений.
Резервирование прогнозов
Можно резервировать прогнозы для групп объявлений, чтобы зафиксировать цену и получить предсказуемый охват. Чтобы зарезервировать аудиторию, определенную в reachfrequencyprediction , на определенное время, укажите в поле action действие reserve . Один ID прогноза можно использовать для нескольких резервирования. Пример:
Для полей reach , budget и impression можно зарезервировать прогноз для конкретной точки на кривой бюджета и охвата curve_budget_reach вместо исходного кортежа охвата и бюджета. Используйте следующие поля:
Тип: целое число
Обязательное поле.
Обязательно для резервирования и отмены.
reserve — резервирует ассортимент на основе предыдущего прогноза;Тип: целое число
Необязательное поле.
ID резервирования или зарезервированного прогноза. Для новых резервирований высвобождается и используется аудитория, зарезервированная ранее. См. раздел Повторное использование зарезервированных аудиторий.
Тип: целое число
Необязательное поле.
ID ранее созданного прогноза. Для новых прогнозов используется аудитория из этого прогноза.
Тип: целое число
Необязательное поле. Если это поле задано, необходимо указать budget и impression .
Задайте reach , budget и impression для нужной точки на кривой бюджета и охвата curve_budget_reach . Это значение можно переопределить.
Тип: целое число
Необязательное поле. Если это поле задано, необходимо указать reach и impression .
Задайте reach , budget и impression для нужной точки на кривой бюджета и охвата curve_budget_reach . Это значение можно переопределить.
Тип: целое число
Необязательное поле. Если это поле задано, необходимо указать reach и budget .
Это значение можно переопределить. Для этого задайте reach , budget и impression для нужной точки на кривой бюджета и охвата curve_budget_reach .
Facebook резервирует прогнозы в асинхронном режиме, поэтому вам нужно проверять статус прогноза с помощью опроса. Исходный статус прогноза — 2 (PENDING), т. е. "Ожидается". Когда прогноз будет сформирован, его статус изменится на 1 ( SUCCESS , "Успех") или 15 ( FAIL , "Ошибка"). Последнее бывает, когда для резервирования не хватает ассортимента.
Система резервирования работает динамически, поэтому в период между прогнозом и резервированием могут наблюдаться незначительные изменения в данных о доступности ассортимента. Однако если эти изменения находятся в разумных пределах, Facebook придерживается значений прогноза.
Назначение прогнозов группам объявлений
После успешного резервирования прогноза вы можете создать с ним группу объявлений:
Чтобы группе объявлений можно было назначить прогноз, она должна отвечать следующим критериям:
резервирования можно назначать группам объявлений без активных объявлений; однако перед началом показа рекламы в группе уже должно быть как минимум одно активное объявление; чтобы прикрепить прогноз к новой группе объявлений, нужно задать его rf_prediction_id ; для атрибута buying_type рекламной кампании следует указать значение RESERVED .Для групп объявлений действуют следующие ограничения:
Допустимые издательские платформы: facebook , instagram . Допустимые места размещения на Facebook: feed , rightcolumn , instant_article. . Можно применять либо пользовательскую аудиторию, либо партнерские категории, но не оба варианта одновременно. Не разрешается применять пользовательские аудитории с сайта, а также таргетинг с исключением поклонников и людей, взаимодействовавших с видео. promoted_object в группе объявлений и destination_id в прогнозе должны совпадать. Для публикаций страниц это должен быть ID страницы, а для рекламы приложений — ID приложения.Средства за кампании с типом "Охват и частота" списываются согласно выполненным показам. Если на момент начала кампании в группе объявлений нет активной рекламы, кампания не запускается, а средства не списываются. Сначала Facebook просто высвободит остаток ассортимента, но если подобная ситуация будет возникать вновь, мы можем оштрафовать рекламный аккаунт.
При создании кампании с закупочным типом "Охват и частота" вы соглашаетесь платить предлагаемую цену за резервируемый рекламный ассортимент. Если вы захотите изменить размер аудитории или частоту показа, ваши расходы тоже изменятся. Правки нужно вносить до запуска кампании. В этот период также можно отредактировать рекламный креатив.
Управление рекламой
Группы объявлений с закупочным типом "Охват и частота" могут содержать по несколько объявлений. В такие группы можно в любой момент добавлять новые объявления. Если на момент начала показа в группе объявлений не будет активных объявлений, вы должны создать первое объявление в течение 24 часов для групп объявлений продолжительностью от 3 до 30 дней и в течение 6 часов для групп объявлений продолжительностью от 1 до 2 дней. В противном случае резервирование будет удалено.
Отключение прогнозов и изменение групп объявлений
Группы объявлений можно изменять и отменять в любое время. Однако если вы будете отменять их слишком часто, то можете потерять возможность использовать этот закупочный тип. Узнайте, как приостановить или перезапустить, а также отредактировать активную группу объявлений. Вы также можете ее удалить. За уже выполненные показы будут списаны средства.
Вот как отключить резервирование:
После запуска группы объявлений отключить резервирование и изменить ее атрибуты невозможно. Исключение составляют некоторые атрибуты объявлений:
Приостановка и повторный запуск групп объявлений
Вы можете приостановить активную группу объявлений. Но если приостановка продлится более 30 минут, мы не сможем гарантировать точность прогноза для этой группы.
Редактирование активных групп объявлений
После начала показа рекламы в группу объявлений можно вносить следующие изменения:
Увеличивать или уменьшать бюджет и охват. Новое значение должно быть больше текущих фактических затрат или охвата соответственно.Нельзя редактировать и приостанавливать активные группы объявлений, отвечающие хотя бы одному из следующих критериев:
Показов очень мало (менее 10 % от прогноза). Затраты превышают бюджет.Чтобы отредактировать активную группу объявлений, создайте новый прогноз. См. разделы, посвященные созданию и резервированию прогнозов. Передайте в запросе existing_campaign_id для группы объявлений, которую нужно активировать повторно.
15. Эфирная справка, эфирка
Документ, в котором отображены все фактические выходы роликов на радио или ТВ. Предоставляется после проведения кампании. Если рекламная кампания прошла без сбоев, то эфирная справка совпадает с постановкой.
18. Флайт
Период рекламной кампании, ограниченный определёнными сроками. Флайт может включать в себя разные виды коммуникации с целевой аудиторией, например, он может состоять из размещений наружной рекламы, радиотрансляций и выходов в прессе.
13. Постановка
Таблица с точным отображением выходов рекламных роликов, вплоть до секунд. Создается трафик-менеджерами перед стартом рекламной кампании и после внесения роликов в программное обеспечение станции, осуществляющее автоматическую трансляцию роликов в радиоэфир.
6. OTS (Opportunity To See)
Формула
OTS = GRP х (Общая численность потенциальных телезрителей)
Пример
Во время рекламной кампании в городе Х c взрослым населением в 50 000 человек, было набрано 80 GRP. В таком случае OTS составит 4 000 000 (50 000 х 80).
Нюанс
В отличие от охвата, при расчете OTS каждый зритель учитывается не один раз, а столько раз, сколько он смотрел эфирные события или, например, видел наружную рекламу.
17. Посткампейн
Посткампейн – отчёт о проведенной рекламной кампании, демонстрирующий основные достигнутые в ее рамках показатели эффективности. В основном, делается по рекламным кампаниям, проводимым на ТВ, и основывается на реальных данных о размещениях. Данные выводятся специальным программным обеспечением, анализирующим эфир телеканалов.
Охват и частота
Данный закупочный тип позволяет назначать ставки из расчета на прогнозируемый уникальный охват аудитории рекламой на Facebook и в Instagram. Так можно контролировать частоту показа объявлений. Аналогичный подход используется в телевизионной рекламе. Это специализированный закупочный тип, предназначенный для рекламодателей только в тех случаях, когда им требуется гарантированный охват аудитории определенного размера. В остальных случаях, как правило, используются стандартный бюджет и ставки в рамках аукциона рекламы. См. статью о ставках и оптимизации.
Тип "Охват и частота" доступен для всех типов рекламы и устройств. На Facebook используется таргетинг на реальных людей, а не на файлы cookie, что позволяет точнее прогнозировать охват и управлять частотой показа.
Повторное использование зарезервированных аудиторий
Если отменить резервирование, соответствующий ассортимент станет доступен другим рекламодателям. Однако если вы ещё не используете аудиторию из ранее зарезервированного прогноза, то можете добавить ее в другой прогноз. Так вам не придется отменять существующее резервирование, а мы сможем учесть в новом прогнозе дополнительный ассортимент.
При создании резервирования укажите rf_prediction_id_to_share . Это ID предыдущего прогноза. После этого старое резервирование станет недействительным, и вы сможете использовать связанный с ним ассортимент для нового резервирования.
Чтобы зарезервировать новый прогноз, передайте в запросе дополнительный параметр rf_prediction_id_to_release . Это ID предыдущего резервирования.
Ротация рекламы и последовательный показ
В группе объявлений можно активировать ротацию рекламы. Для этого не требуется отключать резервирование для группы. Добавьте в группу объявления и дождитесь ее активации. После этого вы сможете изменить статус исходного объявления на "Приостановлено". В группе объявлений должно быть хотя бы одно активное объявление.
Вы можете выбрать, в какой последовательности нужно показывать объявления. Сначала создайте группу и отдельные объявления. Затем задайте последовательность на уровне группы объявлений в поле creative_sequence . Отдельные объявления могут повторяться в этой последовательности по несколько раз, появляться в ней только однажды или вообще в нее не входить.
Если длина массива creative_sequence равна нулю, это означает, что последовательный показ не используется. А если у нее другое значение, рекомендуем сделать его равным frequency_cap в rf_prediction_id . Если длина превышает frequency_cap , система не показывает последние объявления в массиве. Если же длина меньше frequency_cap , система рекурсивно заполняет массив, повторяя последовательность сначала. Поэтому для оптимальных результатов длина creative_sequence должна равняться frequency_cap .
Каждое объявление в последовательности может иметь статус ACTIVE , PENDING_REVIEW или CREDIT_CARD_NEEDED . Объявления отображаются строго по порядку, только после показа всех предыдущих объявлений из последовательности. Объявления, не входящие в creative_sequence , не показываются.
Если в группе включен последовательный показ, то входящие в нее объявления нельзя ни приостановить, ни архивировать, ни удалить, даже если они не входят в последовательность.
Эта функция доступна только для групп объявлений с закупочным типом "Охват и частота". Это значит, что у поля buying_type в конфигурации родительской кампании должно быть значение RESERVED , а для группы объявлений должен быть задан rf_prediction_id .
Подробные сведения см. в этой документации.
3. GRP (Gross rating Point)
Нюанс
Пример
Ролик рекламодателя вышел в эфир:
— вчера на телеканале Первый в 10.05 с рейтингом 1,2
— сегодня на телеканале СТС в 12.15 с рейтингом 0,8
— сегодня на телеканале Россия1 в 19.25 с рейтингом 1,5
GRP будет равен 3,5 = 1,2+0,8+1,5
10. Media planner (медипланер)
Специалист, осуществляющий работу по медиапланированию. Обычно такая позиция есть в рекламных (баинговых, медийных) агентствах, иногда – на стороне рекламодателя.
19. Сезонник, сезонный коэффициент
Наценка или скидка на размещение, связанная с повышенным или пониженным спросом в определённые месяцы размещения. Так, январь – это низкий сезон, и на размещение на рекламных носителях обычно идёт скидка. В декабре же спрос, напротив, велик, и потому на рекламный инвентарь идет наценка.
11. Traffic manager (трафик-менеджер)
Специалист, занимающийся контролем и учетом рекламного инвентаря (проданного/ оставшегося в продаже). Трафик-менеджеры формируют рекламные блоки, выставляют ролики в эфир, контролируют загруженность блоков. Как правило, такая позиция есть на стороне поставщиков (радиостанций, ТВ-каналов).
Нюанс:
Мы говорим о профессии трафик-менеджера применительно к сфере медиапланирования. В других сферах может подразумеваться другое.
Коды ошибок
Группе объявлений, не содержащей объявлений, нельзя назначить прогноз охвата и частоты.
Недействительный статус группы объявлений.
Группа объявлений уже связана с резервированием. Чтобы использовать другой прогноз, сначала отключите текущий, указав в соответствующем поле значение null. После этого вы сможете назначить новый прогноз.
Указанный ID reachandfrequencyprediction не существует или не принадлежит данному аккаунту.
Прогноз охвата и частоты нельзя изменить для активной группы объявлений.
В группе объявлений с закупочным типом "Охват и частота" отсутствуют объявления.
В группе объявлений с закупочным типом "Охват и частота" указаны недействительные параметры таргетинга.
Время начала, указанное для группы объявлений, не соответствует исходному прогнозу.
Время окончания, указанное для группы объявлений, не соответствует исходному прогнозу.
Группу объявлений нельзя связать с недействительным прогнозом.
Группу объявлений нельзя напрямую переключить с одного прогноза на другой.
Ошибка редактирования группы объявлений. Причина указывается в ответе.
Не удалось назначить прогноз группе объявлений.
У вас нет разрешения на использование групп объявлений с закупочным типом "Охват и частота".
16. Прекампейн
Прекампейн – таблица с указанием планируемой эффективности будущей рекламной кампании, в которой учтены основные показатели медиапланирования: Reach, Frequency, TRP, GRP и пр. Строится на основе программного обеспечения для каждого канала коммуникации по отдельности, данные для анализа берутся на основе проводимых мониторингов и исследований.
Как выбрать правильный закупочный тип для кампании по продвижению бренда?
Если вы запускаете новый бренд или хотите повысить узнаваемость предстоящей кинопремьеры, важно выбрать закупочный тип, который будет лучше всего соответствовать вашим общим бизнес-целям. Для рекламы на Facebook предусмотрено 2 основных закупочных типа:
Закупочный тип "Охват и частота". Этот тип позволяет планировать и заранее покупать кампании, обеспечивает предсказуемый показ и предоставляет дополнительные возможности для настройки частоты. Вы можете показывать рекламу на Facebook и в Instagram. Кроме того, если вы выберете цель "Узнаваемость бренда", "Охват", "Просмотры видео" или "Взаимодействие с публикацией", вам будут доступны места размещения в Audience Network. Чтобы посмотреть прогнозы для кампании с закупочным типом "Охват и частота" для доступных рекламных целей, аудиторий, мест размещения и форматов, используйте Campaign Planner или Ads Manager.
Закупочный тип "Аукцион". Этот тип обеспечивает более широкий выбор параметров, эффективность и гибкость, но менее предсказуемые результаты. Вы можете показывать рекламу на Facebook, в Instagram, Messenger и Audience Network.
Ограничения
Функция доступна только для некоторых рекламных аккаунтов. См. параметр CAN_USE_REACH_AND_FREQUENCY рекламного аккаунта. Параметр stop_time группы объявлений должен иметь значение в пределах 180 дней от даты прогноза. Не указывайте в user_os минимальную версию iOS (например, iOS_ver_2.0_and_above ). При создании или обновлении кампании типа "Охват и частота" нельзя ограничить бюджет и количество показов в день и в течение всего срока действия кампании, установить ограничение частоты или внешней ставки, а также задать значение поля PacingType .Чтобы узнать действующие ограничения, выполните поиск по запросу rf_spec :
Поддерживаемые страны для закупочного типа "Охват и частота".
Минимальная продолжительность кампании в днях (на каждую поддерживаемую страну).
Максимальная продолжительность кампании в днях (на каждую поддерживаемую страну).
Максимальный срок до завершения кампании в днях (на каждую поддерживаемую страну) на момент создания прогноза.
Минимальное количество охваченных пользователей (на каждую поддерживаемую страну).
Результаты будут выглядеть следующим образом:
2. TRP (Target Rating Points, Rating, Рейтинг )
Формула
Все просмотры/Вся целевая аудитория*100%
Пример
Нюанс
От охвата отличается тем, что при расчете рейтинга суммируются все показы, в то время как для охвата подсчитываются уникальные зрители. То есть, если один и тот же зритель видел ролик два раза, для охвата будет засчитан один контакт, а для рейтинга – два контакта.
TRP можно подсчитать не только для одного выхода, но и для рекламной кампании в целом, сложив рейтинги отдельных выходов.
4. Частота (Frequency)
Часто используется такая формула:
Frequency = GPR/Reach = отношение суммы рейтингов к набранному охвату
Пример
За 8 выходов на ТВ ролик рекламодателя увидели 15 человек из потенциальной аудитории, составляющей 80 человек. Охват 8 выходов ролика составил 18,75% (15/80*100%).
5. Аффинитивность (Affinity)
Индекс соответствия. Показывает, насколько выбранный инструмент, например, канал, станция или носитель, характерен для заданной целевой аудитории. Вычисляется как отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.
Формула
Affinity = Рейтинг для целевой аудитории (TRP) / Рейтинг для всей аудитории медиаканала (GRP) * 100%
Пример
Если событие Х на телеканале Первый по целевой аудитории канала набирает 1,5 пункта рейтинга, а по целевой аудитории клиента - 2,5 пункта, то канал можно считать аффинитивным, т.к. индекс соответствия составит 166% (2,5/1,5*100%).
Нюанс
Хорошим показателем считается аффинитивность более 100% (чем больше – тем лучше).
Читайте также: