Кроссовки как в назад в будущее
Обновлено: 19.05.2024
Кроссовки имеют подсветку и запатентованный механизм автошнуровки. Раз в неделю их нужно подзаряжать.
Победителей лотереи объявят 17 октября. Также часть кроссовок будет продана на открытых аукционах: 11 октября в Гонконге, 14 и 17 октября в Лондоне и 12 ноября в Нью-Йорке.
Лотерею и аукционы Nike проводит совместно с благотворительным фондом Майкла Джея Фокса - исполнителя главной роли в фильме. Фонд создан для борьбы с болезнью Паркинсона, которой страдает актер, сообщает «Интерфакс».
21 сентября 2016 года PR-директор компании Хайди Бургетт (Heidi Burgett) анонсировала, что 28 ноября в продажу поступят Nike HyperAdapt 1.0 также c технологией автоматической шнуровки.
По задумке сценаристов и режиссера кроссовки Nike должны были автоматически шнуроваться. Тогда это было технически невозможно, поэтому легендарную сцену, где Марти МакФлай надевает свои кроссовки, снимали так: специальный человек за кадром лежал на земле и затягивал кроссовки Майклу Джею Фоксу. Он просто потянул за специальный кабель, который шел от пятки кроссовка – и мир увидел, как кроссовки МакФлая сами зашнуровались.
Возвращение
После выхода фильма Nike завалили просьбами выпустить такие кроссовки в массовое производство. В Nike долго игнорировали эти запросы, потому что сделать автоматическую шнуровку тогда было просто нереально. Проект отложили.
Но в 2005 году Хэтфилд собрал небольшую команду дизайнеров, чтобы в атмосфере строжайшей секретности начать разработку и производство кроссовок с автошнуровкой. Другие работники Nike, даже те, кто был выше по рангу, не имели допуска к информации о проекте. В команде очень выделялась дизайнер Тиффани Бирс, которая и стала негласным лидером этого проекта. Сегодня она работает в Tesla.
Главная трудность, с которой столкнулись инженеры — конструкция автоматической шнуровки. Все приблизительно понимали, как она должна работать, но интегрировать ее в кроссовки оказалось гораздо сложнее, чем казалось на старте проекта. В итоге к 2011 году команда, работающая над кроссовками Nike Air Mag, смогла разработать только систему подсветки с аккумулятором, а автоматическая шнуровка так и не появилась.
Но Nike этого хватило, чтобы собрать огромную порцию хайпа. В рекламе новых кроссовок снялся Кевин Дюрэнт.
Кроссовки были запущены в производство – без автоматической шнуровки. Их все равно захотели все сникерхеды мира. Но Nike сделали совершенно неожиданный ход и устроили продажи в формате благотворительного аукциона, все деньги с которого пошли в фонд Майкла Джея Фокса. В ходе аукциона было собрано 4 700 000 долларов, которые были направлены на лечение и изучение болезни Паркинсона (которой болен и актер). Больше всех на аукционе за пару Nike Air Mag заплатил британский рэпер Tinie Tempah, он отдал 37 500 долларов.
Релиз-2016 и появление Hyperadapt
Спустя 5 лет Nike все-таки придумал, как поставить в кроссовки мотор для затягивания и специальные сенсоры. Так впервые появилась точная копия кроссовок Марти МакФлая – с автошнуровкой. Конечно, первым, кто их опробовал, стал Майкл Джей Фокс.
Кроссовки снова решили продавать с помощью благотворительного аукциона, но еще добавили специальную лотерею, где разыгрывалось право купить пару. Чтобы получить билет на участие в ней, нужно было сделать символическое пожертвование в 5 долларов в фонд Майкла Джея Фокса.
Кроссовки разлетелись моментально. Сейчас чтобы купить Nike Air Mag образца 2016 года, вам придется отдать около 30 000 долларов.
Это был настоящий успех Nike. Он привлек много внимания и создал благоприятную атмосферу для презентации абсолютно нового продукта — самошнурующихся кроссовок Nike HyperAdadpt 1.0.
Nike Hyperadapt 1.0
Кроссовки с автошнуровкой — давняя мечта команды Nike, поэтому создание абсолютно новой модели было ожидаемым ходом. Hyperadapt 1.0 впервые показали миру в декабре 2016-го. На специальном мероприятии боссы Nike рассказывали, как их инженеры почти 12 лет продумывали механизм шнуровки и то, как внедрить его в кроссовки. В итоге они создали систему E.A.R.L. (Electro Adaptive Reactive Lacing).
Принцип ее работы очень простой: при производстве в стельку вставляются специальные датчики давления, которые понимают по прикладываемой силе, как и где нужно затянуть кроссовки. Данные о прилагаемой силе передаются в небольшой процессор, который начинает затягивать стропы шнуровки и делает это до тех пор, пока не почувствует нужное натяжение.
Эта система позволяет затянуть шнуровку, исходя из уникальных характеристик вашего организма. Это то, о чем давно мечтал Тинкер Хэтфилд. Он считает, что умная шнуровка, которая сама затягивается и сама распускается в зависимости от ситуации — идеальная профилактика от спортивных травм. Спортсменам больше не придется сидеть в туго затянутой обуви, которая не дает крови поступать к ногам. Наоборот: кроссовки начнут ослаблять шнуровку, когда поймут, что сейчас вашим ногам нужно чуть больше свободы, а потом начнут затягиваться, когда почувствуют, что вы вернулись к занятию, тренировке или игре.
Вот, как это выглядит (и звучит)
Естественно, что такие прогрессивные кроссовки получили серьезный ценник в 720 долларов. В интернет-магазине Nike все равно все скупили за секунды. Интересно, что первым, кто получил пару и смог ее опробовать, стал Криштиану Роналду.
В России тоже есть счастливые обладатели этих кроссовок. С одним из них мы даже поговорили – это коллекционер из Самары, пожелавший остаться неизвестным:
– Кроссовки покупались в коллекцию. Их не носили. Шнуровка выглядит пафосно. Нажал на кнопку, она затянулась – круто же. Были приобретены в Нью-Йорке по официальной цене, если говорить о перепродаже, то цена около 100 000-120 000 рублей. В России есть несколько пар этих кроссовок. У нас в коллекции сейчас 2 пары. Тут в Самаре есть еще один человек, который их носит. Слышал, что в Питере у кого-то еще одна. К сожалению, в стране мало людей, которые понимают, что это за кроссовки, поэтому о какой-то реакции на них говорить сложно.
Сегодня брендам все чаще приходится придумывать разные необычные модели кроссовок. В истории с автошнуровкой позиции Nike выглядят максимально убедительно, потому что они первые добавили такую сложную технологию в свою линейку товаров. Кроме них подобными опытами занимались, например, в Puma. Они разработали ограниченную партию автошнурующихся кроссовок Autodisc, но их так и не удалось раскрутить, поэтому проект сейчас заморожен.
Кроссовки, которые завязывают сами себя – это пока крайне лимитированная и дорогая история. Но со временем, когда бренды активно возьмутся за продвижение умных кроссовок, все резко изменится.
Действие фильма происходит в 2015 году.
14 февраля, выступая на выставке Jordan Flight Lab (Jordan — бренд обуви, разработанный Nike для баскетболиста Майкла Джордана), Тинкер Хэтфилд утвердительно ответил на вопрос о том, стоит ли ожидать появления самозашнуровывающихся кроссовок в 2015 году.
Неужели мы увидим автоматическую шнуровку в 2015 году? Да! Тинкер Хэтфилд
2011 Nike Mag были выставлены на eBay и в сумме принесли создателям 6 миллионов долларов. Все средства были перечислены в фонд Майкла Джея Фокса, исполнителя роли Марти МакФлая. Фоксу в 1991 году поставили диагноз — болезнь Паркинсона. С 2000 года он и его фонд занимаются поисками лекарства от этой болезни.
Не так давно эта культовая модель отпраздновала свой 30-летний юбилей. «Nike Mag определенно являются величайшими кроссовками всех времен. С ними ничто не сравнится», – восхищается Кейт «Bang Bang» МакКарди. «В мире нет и не будет других кроссовок, которые я полюблю так же сильно, как свои Nike Mag», – продолжает всемирно известный тату-мастер, клиентами которого были такие селебрити как Рианна, Леброн Джеймс, Кара Делевинь и Оделл Бекхэм-младший.
Тинкер Хэтфилд, известный своими культовыми моделями Air Max 1 и Air Jordan 3, вспоминает момент, когда Роберт Земекис попросил его разработать дизайн Nike Mag. «Помню, меня просили заглянуть в будущее (на 28 лет вперед), это был своего рода подарок, потому что так далеко я еще никогда не думал», – признается Хэтфилд.
Главная фишка кроссовок Mag заключалась в том, что они зашнуровываются сами. Позже Nike возьмут эту технологию на вооружение.
Istoriya legendarnyh Nike Mag iz filma Nazad v budushhee 2 1
С момента своего дебюта Nike Mag считаются одними из самых культовых кроссовок всех времен. Коллекционеры Кейт МакКарди из Bang Bang Tattoo, Bigboy Cheng, Retrokid45 и Дэйв Виллегас вспоминают, как впервые увидели кроссовки в кино и делятся мыслями о том, что эта модель значат для сообщества кроссовок сегодня.
Istoriya legendarnyh Nike Mag iz filma Nazad v budushhee 2 2
Кейт «Bang Bang» МакКарди:
Думаю, я видел эти кроссовки на большом экране, когда фильм только начали показывать в кино. Моя мама, да и вся семья любили смотреть фильмы, поэтому я вполне мог видеть Nike Mag будучи пятилетним ребенком. В детстве кроссовки были моей страстью. Я постоянно подрабатывал и копил на очередную пару, всегда держал их в чистоте, протирал почти каждый день. Вообще, кроссовки были пределом моих мечтаний.
Мне достались Nike Mag благодаря моим лучшим на свете друзьям, и я весьма им благодарен.
Я надевал их всего раз, чтобы увидеть механизм автошнуровки в действии. Если вы опустите пятку, кроссовки автоматически застегнутся. Я никогда не носил их на улице и, вероятно, никогда не надену.
Что мне нравится больше всего, так это внимание к деталям. Внутри кроссовок действительно есть продвинутый механизм, который снаружи совершенно незаметен. Вы совершенно его не чувствуете, он не добавляет ощутимого веса. Просто вершина инженерной мысли, кроссовки кажутся волшебными. Так оно и есть на самом деле.
Nike Mag определенно являются величайшими кроссовками всех времен. С ними ничто не сравнится. В мире нет и не будет других кроссовок, которые я полюблю так же сильно, как свои Nike Mag. Кроме того, их подписал сам Майкл Дж. Фокс, что придало кроссовкам еще большую значимость. Он любит студию Bang Bang Tattoo, но мы любим его еще больше.
Istoriya legendarnyh Nike Mag iz filma Nazad v budushhee 2 3
BigBoy Cheng:
Я ношу пару 2011 года. Надеваю кроссовки во время мероприятий в галерее и на различные арт-ярмарки.
RetroKid45:
На самом деле, мне так и не хватило смелости носить Nike Mag на улице. Я дважды надевал их в помещении, но оба раза носил не дольше 10 минут.
В кроссовках так много крутых деталей. Литая пятка с надписью «Nike Mag» и брызгами краски, полупрозрачная подошва с интересным рисунком протектора… но самое лучшее в этой обуви – светящиеся детали. Значок «Nike» на ремешке, красный, желтый и зеленый свет на пятке и две секции на подошве… подсветка придает кроссовкам совершенно особенный вид.
Для меня они определенно входят в пятерку лучших. Дизайн и концепция вне конкуренции, но задумайтесь также об истории кроссовок. Это же полностью вымышленные кроссовки из научно-фантастического фильма, который стал культовым. Спустя десятилетия Nike воссоздает их в реальной жизни, а вся выручка идет в фонд по борьбе со смертельной болезнью. Как часто вы видите, чтобы вымышленные кроссовки становились реальностью? И потом эта автоматическая шнуровка! Для меня Air Jordan 4 по-прежнему остаются кроссовками №1, но Nike Mag определенно входят в пятерку лучших.
Istoriya legendarnyh Nike Mag iz filma Nazad v budushhee 2 4
Дэйв Виллегас:
Перенесемся в 2016 год, я работал в Nike и узнал, что скоро бренд выпустит чертовски ограниченное количество Nike Mag с автоматической шнуровкой. Я прекрасно понимал, что как только люди узнают, насколько ограниченным будет выпуск, цена пары 2011 года взлетит до небес. А 2016 год был за год до моего 40-летия, поэтому я решил поговорить с женой, рассказал ей о своем плане и намекнул, что станет действительно классным подарком на мой юбилей. И этот подарок пока что можно купить по совершенно смешной цене! Я нашел пару 2011 года, которая еще не стоила целое состояние, и оформил заказ.
Когда курьер привез мне гигантскую коробку, мое сердце начало бешено колотиться. В моих руках наконец-то оказались те самые кроссовки. Тогда мне казалось абсолютно неважным, буду ли я дальше коллекционировать кроссовки, куплю ли я когда-нибудь еще одну пару или пропущу очередной хайповый релиз – все это не имело значения. Я уже достиг своей цели.
Я надевал свою пару примерно 10 раз: на вечеринки в честь Хэллоуина, рабочие встречи, а также когда делал косплей (у меня есть косплеи Марти МакФлая 1985 и 2015 годов!).
Мне очень нравится, как Тиффани Бирс и Тинкер Хэтфилд потрудились над воссозданием кроссовок, они работали с нуля и были сосредоточены на точном воспроизведении всех деталей. Nike Mag действительно одни из лучших кроссовок всех времен!
Читайте также: